微信小程序和微信公众号，很多人分不清两者的区别，前面都有微信两个字，当听到微信小程序名字时，很多人说我们已经做了公众号了，他们的概念里微信小程序就是微信公众号。即使知道两者概念的，很多也分不清两者的区别。

他们认为，都是推广的工具，我已经有了公众号，为什么还要开发小程序呢？

今天我们就带您来看看微信小程序和公众号究竟有什么区别？

先看一下微信小程序的定义：微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，简单说，它就是一个轻量化的APP，用户只需要安装一个微信软件，不用安装其他APP，通过微信软件的微信小程序就能实现单独安装APP的主要或大部分功能，比如现在你用京东购物，就需要装一个京东APP，经常出差就需要装一个去哪儿APP或携程APP，但手机装的APP越多，会越慢，满屏APP，也不好找。

所以这是一个痛点，腾讯针对此痛点重金推出了微信小程序，用户只需要安装一个微信APP就够了，通过微信小程序的编程接口，商家可以开发出很多和APP一样的功能或大部分功能，用户只需要在微信里，扫一扫或者搜一下即可打开应用。自从有了微信小程序之后，很多APP就可以卸载了，解放了不少手机内存。

所以，微信小程序是腾讯公司一个重大的战略级应用，他的战略意图在于让一个封闭性的微信APP通过开放性的微信小程序来实现所有APP应用的功能。对用户实现更深度的粘连，当然，对其他服务提供商也是一种倒逼，用户都到我这来了，我也提供了对接接口，你看着办吧，要么开发微信小程序适应大势，要么等着用户流失，所以很多服务方都不得开发微信小程序适应大势，现在你去微信小程序搜，京东、去哪儿、携程、美团、饿了么，主流媒体也基本都上小程序，对用户也是一种很好的体验，再也不用安装各种APP了，微信小程序全搞定。

两者的区别：

1、功能不同：微信公众号功能单调，小程序功能丰富、强大。

公众号主要职能在于展示文本，传播文本，是一种账号类型，主要为用户提供信息发布平台，其互动功能非常弱小，相当于PC时代的留言板。结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能，但是局限性任然非常大，体验也不理想。

小程序作为腾讯的重大战略目标的承担者，肩负重任，主要职能在于替代APP，作为一个轻量化APP的定位，因此起点和格局都远大于公众号，功能更是强大无比，公众号能做的事小程序基本都能做，公众号不能做的小程序还是能做，而且做的非常好，因为他们的定位和基因是不一样的，小程序是一种革命性的的东西，它的任务是要替代APP,   因此后续功能升级和推广上，腾讯对两者的研发力度肯定有天壤之别。

2、运营方式不同·

微信公众号是基于粉丝的运营方式，一般微信公众号想要得到更多的粉丝呢，就需要不断的撰写高质量的原创文章来吸引用户，引起用户注意并使用户发朋友圈，这种比较繁琐吸引完之后还要转化，通过各种方式使新加入的用户进行消费，这种转化的方式相对比较繁琐；

3、体验上的差别：公众号操作延时较大，小程序体验接近原生App。

公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间，对于业务逻辑复杂交互要求高的应用使用起来体验较差。

而小程序将会非常流畅几乎无需等待，类似普通APP 操作一样流畅。主要原因是公众号没有本地缓存，所以每次打开都是会请求服务器刷新页面，造成延时较长体验下降；

小程序对UI 与图片本地缓存，只需要对服务器请求交互数据，页面切换无需刷新，所以体验能够接近原生APP 的流畅程度。

一个读者的体会：“微信小程序最大的方便就是阅读文章，微信公众号改版之后特别乱，总是找不到自己经常阅读的公众号，超级不习惯。有的公众号创建了自己的小程序后，我下拉一下微信页面点进去就可以了，不仅方便阅读新文章，还有很多很多新功能都能体验。”

4、推广渠道：微信公众号引流渠道有限，微信小程序引流渠道丰富多样。

流量一：微信搜索，可以通过关键字的全程或者中心关键字搜索获取全网浏览，（小程序的名字特别重要，抢注名称就代表你拥有这个免费流量）；

流量二：公众号关联，公众号关联小程序，同时可以实现多个小程序关联、跳转，达到精准引流目的，一个公众号可以关联5个小程序（一个小程序只能关联一个公众号）；

流量三：好友推荐转发，可以在群里，可以单独的会话，据腾讯内部消息，未来甚至可以直接转发到朋友圈，可想传播效应是非常宽广的；

流量四：线下扫码，客户可以通过扫描小程序二维码直达官网界面，无需下载安装等步骤，体现了‘用完即走’理念；

流量五：历史记录，也就是发现节目的入口，历史访问记录会优先排序在小程序首页，促使客户回头访问率高；

流量六：找附近的可以使用的小程序；

流量七：搜一搜，跟微信搜索原理一样，但是是不同的流量入口，主要是通过搜索引流到小程序；

5、消息通知区别：公众号每天最多只能发一次消息，小程序根据用户支付过的次数可推送多条消息。

公众号：订阅号每天最多只能发一次消息，服务号更是只能一周一次消息。

小程序：当用户在小程序内完成过支付行为，可允许开发者向用户在7天内推送有限条数的模板消息（1次支付可下发3条，多次支付下发条数独立，互相不影响）；当用户在小程序内发生过提交 表单行为且该表单声明为要发模板消息的，开发者需要向用户提供服务时，可允许开发者向用户在7天内推送有限条数的模板消息（1次提交表单可下发1条，多次提交下发条数独立，相互不影响）

6、媒体发布文章次数的区别：公众号每天最多只能发布一条图文信息，小程序可以随时发布图文信息。

公众号最多每天只能发布一条图文信息，这对于很多有不定时发布图文信息需求的媒体来说是一种很大的制约。

而小程序发布图文信息数量不限，随时可以发布，发布后，读者随时可以查看或搜索到。

7、流量变现的区别：公众号变现渠道窄，小程序变现渠道丰富

公众号由于仅是一个内容发布平台，没有辅助功能，即使有很多粉丝，很大的受众群体，也很难通过自身变现，所以很多公众号只能借助于其他工具，比如知识星球，微店等第三方工具变现，这就涉及到让用户多次跳转的成本，相当于先从一辆车下来，再上另一辆车，会丢失很多具有消费意向的流量。

微信小程序功能丰富强大，含着金钥匙出生，自带流量，有很多直接变现的功能和工具，用户不用转车，可实现流量就地变现、无缝变现。

因此，通过以上分析，很容易看出两者的区别，如果还认为有个微信公众号就能包打天下，一劳永逸，那后续随着小程序用户的粘度越来越高，没有小程序的公众号会被粉丝逐步抛弃。融媒体时代是多条赛道并行的时代，当新赛道出现，我们必须第一时间关注并进入赛道。稍有迟疑，很可能被后来者赶上并超越，不仅要善于弯道超车，更要换道超车！微信小程序是一条新赛道，不容错过。

“公众号+小程序”联合推广是一个不错的选择！